THE JOI OF NEW BEGINNINGS EVENT

De zaal is donker en vol verwachting. Ruim 200 gasten zitten op een tribune, een flitsende introfilm speelt zich af op een groot scherm. Beelden van een model dat gestyled wordt door twee kappers. Fragmenten van een industriële locatie komen voorbij. De film eindigt. Een catwalk wordt zichtbaar. Het model komt op. De lampen gaan aan. De kappers bewerken haar jurk zoals de robots uit de show van Alexander McQueen. Een spectaculaire avond gaat van start.

De spectaculaire opening was de start van een avond vol inspiratie onder leiding van gastartiesten David Murray en Ryan Nicoletti-Dowd uit het JOICO European Design team. Zij reizen voor JOICO naar de diverse landen om de nieuwste trends te tonen.  Een show met een grote diversiteit aan coupes en kleur in diverse blokken als fashion, look & learn met als finale een high-end avantgarde element onder de betoverende muziek van de cello. De kleding en kapsels zijn uitdagend, creatief en spectaculair en laten -net als bij een fashion show- zien wat de trends worden op het gebied van coupe en kleur.

De show weerspiegelt waar JOICO op dit moment staan in Nederland. De avond luidt een nieuw begin in……